Vous avez un site internet, mais vous ne savez pas vraiment s'il est bien vu par Google, ni sur quelles recherches il apparaît ? Ce guide s'adresse aux dirigeants de petites entreprises, artisans, commerçants et associations qui veulent suivre eux-mêmes leur référencement, sans abonnement payant. Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google. Vous y apprendrez à l'installer, à lire les rapports vraiment utiles et à comprendre les erreurs les plus fréquentes.
Installer Search Console
Il vous faut un compte Google, idéalement celui de l'entreprise plutôt qu'un compte personnel.
- Rendez-vous sur Google Search Console et ajoutez une « propriété », c'est-à-dire votre site.
- Choisissez le type « Domaine » si vous avez accès à la gestion de votre nom de domaine : il couvre toutes les adresses du site, avec ou sans « www ».
- Google vous donne alors un enregistrement TXT, une courte ligne de texte à ajouter dans la zone DNS de votre domaine, chez votre bureau d'enregistrement ou votre hébergeur.
- Si vous n'avez pas cet accès, choisissez « Préfixe de l'URL » et validez avec un fichier ou une balise ajoutée au site.
- Une fois la propriété validée, ouvrez le menu « Sitemaps » et indiquez l'adresse du plan de votre site, souvent /sitemap.xml.
Les premières données apparaissent au bout de quelques jours. Ajoutez ensuite votre prestataire comme utilisateur, plutôt que de lui confier votre mot de passe.
Le rapport Performances
C'est le rapport le plus utile au quotidien. Il affiche quatre indicateurs :
- les clics, c'est-à-dire les visites venues de Google ;
- les impressions, le nombre de fois où votre site est apparu dans les résultats ;
- le taux de clics, la part des impressions qui ont donné lieu à un clic ;
- la position moyenne de vos pages dans les résultats.
Sous la courbe, l'onglet « Requêtes » montre les recherches tapées par les internautes, et l'onglet « Pages » les pages qui les ont reçues. Quelques usages concrets :
- repérer les recherches où vous êtes en deuxième page, juste derrière les premiers : améliorer la page concernée peut vous faire gagner des visites ;
- repérer une page avec beaucoup d'impressions mais peu de clics : son titre et sa description donnent peut-être peu envie de cliquer ;
- comparer deux périodes, par exemple ce trimestre et le même trimestre l'an dernier, pour tenir compte des saisons.
L'historique remonte à seize mois : pensez à noter vos chiffres clés si vous voulez comparer sur une plus longue durée.
Les autres rapports à connaître
- « Pages », dans la rubrique Indexation, indique combien de vos pages sont dans l'index de Google et pourquoi certaines n'y sont pas.
- « Inspection de l'URL », dans la barre du haut, vérifie une page précise et permet de demander son indexation après une modification importante.
- « Liens » montre quels sites renvoient vers le vôtre.
- « Signaux Web essentiels » mesure la vitesse et la stabilité de l'affichage de vos pages, sur mobile et sur ordinateur.
- « Actions manuelles » et « Problèmes de sécurité » doivent rester vides : un message à cet endroit demande une réaction rapide.
Google vous prévient aussi par courriel quand un problème important est détecté. Vérifiez que ces messages arrivent dans une boîte que vous lisez.
Les messages courants et ce qu'ils veulent dire
Le rapport « Pages » affiche des statuts qui inquiètent souvent à tort :
- « Page avec redirection » : l'adresse renvoie vers une autre ; c'est normal pour les anciennes adresses ou la version sans « www ».
- « Autre page avec balise canonique correcte » : Google a compris que deux adresses montrent le même contenu et en garde une ; c'est généralement normal.
- « Introuvable (404) » : la page n'existe plus ; si des liens pointent encore vers elle, mettez en place une redirection vers la page qui la remplace.
- « Exclue par la balise noindex » : la page demande à ne pas être indexée ; vérifiez que c'est voulu, cette balise est parfois oubliée après la mise en ligne d'un nouveau site.
- « Détectée, actuellement non indexée » ou « Explorée, actuellement non indexée » : Google connaît la page mais ne l'a pas retenue ; souvent, le contenu est trop mince ou trop proche d'une autre page.
Toutes vos pages n'ont pas vocation à être indexées : mentions légales, panier ou pages de remerciement peuvent rester à l'écart.
La liste à cocher
- Votre site est ajouté en propriété de type « Domaine » et validé.
- Votre plan de site est envoyé dans le menu « Sitemaps ».
- Votre prestataire a un accès utilisateur, sans votre mot de passe.
- Les alertes de Google arrivent dans une boîte que vous consultez.
- Vous ouvrez le rapport Performances au moins une fois par mois.
- Les rubriques « Actions manuelles » et « Problèmes de sécurité » sont vides.
- Vous vérifiez qu'aucune page importante n'est exclue par une balise noindex.
Si un rapport vous paraît obscur, prenez un moment pour en parler lors d'un échange gratuit sur /rendez-vous. Vous pouvez aussi lancer le diagnostic de site du Labo IA pour un premier état des lieux.
Questions fréquentes
Search Console est-il vraiment gratuit ?
Oui, l'outil est entièrement gratuit. Il suffit d'un compte Google et de pouvoir prouver que le site vous appartient.
uelle différence avec Google Analytics ?
Search Console montre comment votre site apparaît dans les résultats de Google, avant le clic. Un outil de mesure d'audience comme Google Analytics montre ce que font les visiteurs une fois sur le site.
Dois-je corriger toutes les pages « non indexées » ?
Non. Beaucoup de ces statuts sont normaux. Concentrez-vous sur les pages importantes pour votre activité qui n'apparaîtraient pas.
Besoin d'un avis sur votre cas ?
Trente minutes offertes pour en parler, en visio ou par téléphone.
Choisir un créneau